Работа над обложкой романа «Театральная история» продолжалась несколько месяцев — потому что автор текста — Артур Соломонов —  и автор обложки — известный художник, дизайнер  и арт-директор самых разных медиа от старого НТВ до старой же газеты «Известия» — Андрей Шелютто долго не могли прийти к согласию… Обычно творческий процесс — тайна и на суд публики представляют только результат,  но нам очень хотелось опубликовать замечательные (пугающие/смешные/фантасмагоричные) картины Андрея, которые в итоге так и не стали обложкой романа, и его размышления, о том, как нужно делать правильную обложку. Вот публикуем. 

Андрей Шелютто:

Обложка наиболее эффективна, если представляет из себя самостоятельное произведение. В идеале она должна создавать для зрителя и читателя своеобразную интеллектуальную и эмоциональную ловушку, должна сделать его соавтором ещё до того, как он прочтёт книгу.

Это наиболее эффективно, так как читатель, расшифровывая и сопоставляя, создаёт собственный образ, собственную трактовку. Вывод, к которому он приходит, является его собственным умозаключением, которому он просто не может не верить. А потому совершенно не обязательно точно иллюстрировать произведение.

Читатель никогда не сравнивает обложку с прочитанным. Более того, находя несоответствия, он включаются в некую игру, специально для него затеянную и сообщающую ему, что его, как минимум, не держат за дебила. В этом важнейшее отличие рекламы для книг, фильмов и спектаклей от рекламы товаров. Этого сейчас совершенно не понимают и обманывают потребителя тупо и обидно. Показывая товар лицом, просто врут в лицо. В этом случае, рассмотрев навязанное, зритель как раз очень даже сравнивает! Его обманули в любом случае, освободив от интеллектуального упражнения по расшифровке месседжа.

Навязанное, разжёванное — вызывает отторжение или сразу, или после того, как обман откроется. Маркетологи уже почти уничтожили целые жанры — в том числе рекламу и упаковку — апеллируя только к физиологии, к низменным чувствам, к слюноотделению. Маркетология — целая отрасль со своей лженаукой. Вопрос, действительно ли это эффективно? Пожалуй, они просто умеют только это…

А почему я согласился делать для этого романа обложку? Был такой момент, когда я понял, что это – мой роман, в смысле – очень мне близкий. Там совершенно великолепный замысел: актер, которому давно не давали ролей, получает приглашение от главного режиссера театра. Он понимает, он предчувствует, что будет играть в «Ромео и Джульетте», что вот-вот исполнится его мечта. Но полный атас в том, что он-то думает, что будет играть Ромео, что в общем-то вполне логично, но… ему предлагают роль Джульетты. Для меня это был перелом: я понял, что этот роман про нашу жизнь, про меня, про всех нас… Я понял, что у нас появился новый писатель, к книгам которого безумно интересно делать иллюстрации. Особенно на обложку.

И я предложил несколько вариантов

Вариант 1. 

После этого варианта последовала перепалка между художником и автором, которая публикации не подлежит. Так появился

вариант 2.

Но Андрей Шелютто не был бы Андреем Шелютто, если бы вдогонку не прислал еще один вариант:

вариант 3

 

И еще вариант 4:

 

«Прекрасно, но нельзя ли сделать марионетку зрячей?» — И тогда у Андрея возник финальный вариант:

Андрей Шелютто: Получилось — да, в лоб, да, иллюстративненько, такая марионеточка, но она в то же время не очень простая, в стиле Карло Карры, все видит, все понимает, но сделать ничего не может, ведь у нее даже рук нет…